徐缘 × 陈夏民永楽座书店对谈:个人品牌就是「你要让别人看见

所属栏目:D超生活 2020-07-09 06:12:40 来源于:http://www.215suncity.com

徐缘 × 陈夏民永楽座书店对谈:个人品牌就是「你要让别人看见

徐缘是谁?如果你曾到过香港,说不定你就曾和他策划的行销案擦身而过,他是壹传媒首席营销长、苹果日报执行总编,涉足跨国企业营销多年后,自2009年起以笔名徐缘撰写营销书籍,先后出版《型销》、《购想》。

徐缘集结他多年在商界打滚的笔记,今年七月推出第三本着作《品》,谈个人品牌经营、职场品德、心态品性。徐缘的脸书,分享他对世界各地行销案例的观察,以及示範如何经营个人品牌,不难发现,一个热情的行销人,不断地透过各种媒介告诉你,他的世界发生什幺有趣的事。

在资讯爆炸,注意力瞬间即逝的时代,如何让他人看见并记住自己?徐缘认为,即便不做生意,也要把自己当成商品来经营个人品牌,因为这能够帮助你了解自己,因应社会的状况及需要,去计划自己的人生。徐缘除在书中分享如何建立及经营个人品牌,并邀请逗点文创结社总编陈夏民,一同谈谈品牌经营心得。

何谓个人品牌?徐缘引述 Amazon 创办人 Jeff Bezos 的定义「Your brand is what people say about you when you are not in the room. 」简言之,「你希望别人怎幺看你?」,找出自己的特色跟定位,把自己当成商品卖出去。

经营个人要很专业?徐缘说,第一名只有一个,未必要很专业才能建立个人品牌,但要找到自己的独特性。粉丝专页「旧课本」,蒐罗及分享儿时的旧课本,引起大众共鸣,获得上万人按讚分享,甚至全香港媒体採访,「旧课本」的收集者是自由影像工作者刘智聪,徐缘说,这个影像工作者,透过旧课本,创造出自己不同于其他人的独特性,当你有影像合作机会,你不优先考虑他吗?

「老哽重新组合拼贴,就会产生新鲜感。」陈夏民附和,他分享自己是个容易大惊小怪、喜欢小题大作,爱用惊叹号的人,但透过这样,在习以为常的出版编辑日常里,抽丝剥茧找到大家不熟悉的,创造逗点的差异性,他说,乍看无理头的两件事,拼贴之下,反而会产生一种新的趣味,让看到的人产生好奇与质疑,「当你质疑的时候,品牌的名字就跑到你脑袋里了!」

徐缘再举例,许多部落客写美妆,差异不大,脸书专页「Nao 乱乱画」,专门用现代化妆品,画唐代妆容,在中港台引发讨论,超过二十万人浏览;另外他观察到,日本有不少 AV 女优在中国发展,但苍井空在中国微博的粉丝数高达一千四百万以上,且无人出其右,他研究后发现,苍井空常在微博展现自己对中国文化的热爱。徐缘说,AV 女优、加中国文化,两者拼贴下,让苍井空不同于其他 AV 女优,是个喜爱中国文化的 AV 女优。 产品差异化越来越小的时代,塑造品牌价值就很重要,徐缘分享从「行销1.0」进展至「行销 3.0」的演变,他解释,「行销 1.0」就是产品导向,把产品做好就好,「行销 2.0」加入情感面因素,「行销 3.0」则加入品牌价值,把品牌当人,不单有自己特有形象,还要有个人价值观,举例如星巴克从咖啡好喝,到提供舒服环境音乐,到今年推广支持同志平权,就成为星巴克咖啡的品牌价值。

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